017　7大要求：轻松制作爆款短视频标题

想要深入地学习如何撰写爆款短视频标题，就要掌握爆款短视频标题的特点。本节将从爆款标题的特点出发，重点介绍7大要求，帮助短视频运营者更好地打造爆款短视频标题。

1. 体现出实用性

在短视频运营过程中，其文案内容撰写的目的主要就在于告诉用户通过了解和关注短视频内容，能获得哪些方面的实用性知识或能得到哪些具有价值的启示。因此，为了提升短视频的点击量，运营者在进行标题设置时，应该对其实用性进行展现，以期最大限度地吸引读者的眼球。

例如，与养生有关的短视频账号，都会在文案当中介绍一些养生的方法，并且在文案标题当中将其展示出来，短视频用户看到这一标题之后，就会点击查看短视频所介绍的关于养生的详细方法，如图3-11所示。

像这类具有实用性的短视频，短视频运营者在撰写标题时就对短视频内容的实用性和针对对象做了说明，为那些需要相关方面知识的短视频用户提供了实用性的解决方案。

可见，展现实用性的短视频标题，一般多出现在专业的或与生活常识相关的新媒体平台上。除了上面所说的在关于养生的标题之中展现其实用性，在其他专业化的短视频平台或账号的标题撰写当中也是非常常见的，如图3-12所示。

在这两个短视频标题中，明确地表示短视频中包含了用户可能用得上的生活小妙招和实用小物件。因此，当短视频用户看到这两个标题之后就会觉得短视频中的内容可能对自己有用处。这样一来，短视频用户自然更愿意查看短视频。

展现实用性的标题的撰写是一种非常有效的设置标题的方法，特别是对于那些在生活中遇到类似问题的短视频用户而言。利用这一方法撰写标题的短视频是极其受欢迎的，其通常也比较容易获得比较高的点击量。

2. 考虑搜索习惯

短视频运营者在撰写标题的时候，要注意考虑短视频用户的搜索习惯。如果一味地按照自己的想法，而不结合短视频用户的实际情况，无疑是闭门造车。

通常来说，短视频用户搜索的内容可分为3类，即资源类、实用类和热搜类，下面笔者带大家具体分析。

（1）资源类

“资源类”是指短视频用户在没有明确目标时，想通过搜索来找到某一类事物的情况，比如，搜索“热门音乐”“悬疑类型小说”“高分恐怖电影”“情侣头像”等。图3-13所示为“资源类”内容的搜索结果。

（2）实用类

“实用类”是短视频用户想要解决生活中的某一问题而产生的搜索行为，比如“如何拍出好看的照片”“衬衣怎么洗才不会发皱”“小苏打洗衣服如何变白”等。图3-14所示为“实用类”内容的搜索结果。

（3）热搜类

热搜类是指短视频用户会经常参考平台榜单来了解热点内容，并对榜单话题进行搜索来观看短视频。图3-15所示为短视频平台的实时热点榜单。

用户在使用搜索功能的时候，目的性不一样，其所搜类型也不同，所以，运营者在撰写标题的时候，要注意研究短视频用户的搜索类型，掌握其搜索规律和搜索习惯，有针对性地进行短视频标题的写作，这样才能保证短视频有比较稳定的点击量和播放量。

3. 陈述形象通俗

短视频标题的受众比较广泛，其中包含一些文化水平不是很高的人群。因此，短视频标题的语言要形象化和通俗化。

从通俗化的角度而言，就是尽量拒绝华丽的辞藻和不实用的描述，照顾到绝大多数短视频用户的语言理解能力，利用通俗易懂的语言来撰写标题。否则，文案就无法达到带动产品销售的目的，让短视频获得应有的商业价值。

为了实现短视频标题的通俗化，运营者可以重点从长话要短说、避免华丽辞藻的修饰和添加生活化的元素这3个方面着手。

短视频运营者可以从这3个方面，把专业性的、不易理解的词汇和道理给简单、明了地表达出来，让用户更容易理解短视频的内容。图3-16所示为语言通俗化的标题案例。

除了某领域内部人员之外，其他短视频用户对于该领域的了解或熟悉度是远远不够的，如果毫无经验或者经验不足的短视频用户想要学习某领域的专业知识，那么专业性过强或者太过复杂的标题，他们可能是难以学习和理解的。

当短视频用户看不懂或不理解标题内容时，很可能会选择略过对应的短视频。这样一来，短视频的播放量等数据就难以得到保障了。

这就要求短视频运营者在撰写标题时，要尽量化繁为简，让短视频用户看到标题后能更好地学习或了解相关内容，从而让短视频用户更好地接受短视频运营者的观点或做法。

4. 学会控制字数

想要深入地学习如何撰写爆款短视频标题，就要掌握爆款短视频标题的特点。部分短视频运营者为了在标题中将短视频的内容讲清楚，会把标题写得很长。那么，是不是标题越长就越好呢？很显然不是，短视频运营者在制作短视频标题时，应该将字数控制在一定范围内。

在智能手机品类多样的情况下，市场上有着众多屏幕分辨率不同的手机，因此屏幕一行显示的字数也是不一样的。一些图文信息在自己手机里看着是一行，但在其他型号的手机里可能就是两行了。

在这种情况下，标题中的某些关键信息就有可能被隐藏，不利于短视频用户了解标题中描述的重点和对象。图3-17所示为短视频平台的相关界面。

可以看到，界面中部分标题因为字数太多，无法完全显示，所以标题的最后显示为“……”。当短视频用户看到这些标题后，可能难以准确地把握短视频的主要内容。这样一来，短视频标题就失去了其应有的作用。

因此，在制作标题内容时，短视频运营者在重点内容和关键词的选择上要有所取舍，把最主要的内容呈现出来即可。标题本身就是从文案中提炼的精华，字数过多会显得不够精练，同时也会让短视频用户丧失查看短视频内容的兴趣，因此，将标题字数控制在一定范围内才是最好的。

当然，有时候短视频运营者也可以借助标题中的“……”来勾起短视频用户的好奇心，让用户想要了解那些没有写出来的内容是什么。不过这就需要短视频运营者在撰写标题的时候，把握好这个引人好奇的关键点了。

5. 展示最大亮点

销售类短视频发布的目的就是吸引用户的注意，最终促进产品的销售，针对这一目的，在拟写短视频标题的过程中，应该注意将产品的最大亮点展示出来。

这样做的目的主要是为了让短视频用户在看到标题的时候，就能直观地感受到短视频中所提及的产品具有怎样的功能和特点，是否能引起短视频用户的兴趣，是否能满足他们的相关需求。

对于凸显短视频标题的特征，可从多个角度来考虑。其中，最能够打动短视频用户的一般是表现出最新的产品特征。

这是因为人们都有一种追求新奇的心理需求，总是希望能够见证超越历史的某一时刻、某一事件，因而在短视频的标题中添加“全新”“开始”“创新”“终于”“初代”等词汇，往往更能吸引短视频用户的眼球，让短视频获得更多的观看量和点赞量，如图3-18所示。

图3-18中短视频标题最大的亮点在于“全新一代”。对于爱车一族或者是对车辆感兴趣的短视频用户来说，“全新一代”带给他们的是一种“新”的感受。人们总觉得“买新不买旧”，所以，这一亮点足以吸引爱车人士的目光。

6. 用语尽量简短

短视频运营者在撰写短视频标题时要注意，标题应该尽量简短。“浓缩的就是精华”，短句子本身不仅生动简单又内涵丰富，并且越是简短的句子，越容易被人接受和记住，如图3-19所示。

短视频运营者撰写文案标题的目的就是让短视频用户更快地注意到标题，并被标题吸引，进而点击查看短视频，增加短视频的播放量。这就要求短视频运营者撰写的短视频标题，能在最短的时间内吸引短视频用户的注意力。

如果短视频标题中的用语过于冗长，就会让短视频用户失去耐心。这样一来，短视频标题将难以达到很好的效果。通常来说，撰写简短的标题需要把握好两点，即用词精练、用句简短。

运营者在撰写短视频标题时，要注意标题用语的简短，切忌标题成分过于复杂。短视频用户在看到简短的标题的时候，会有比较舒适的视觉感受，阅读标题内容也更为方便。

简短的短视频标题因其本身简洁的形式和清晰的成分组成，能让短视频用户在阅读短视频标题时很放松，不会产生疲劳的感受。因此，短视频运营者在撰写短视频标题时，要注意标题句子结构的精练度和简单化，以此来提高短视频和短视频标题的曝光率。

7. 采用问句形式

在短视频标题的写作中，标题的形式千千万万，短视频运营者不能仅仅拘泥于几种常见的形式，因为普通的标题早已不能够吸引每天都在变化的短视频用户了。

那么，怎样的标题才能够引起短视频用户的注意呢？我们可以在短视频标题中使用问句。在短视频标题中使用问句能在很大程度上激发短视频用户的兴趣和参与度。图3-20所示为短视频标题使用问句案例。

这些问句形式的标题对于那些有着好奇心的短视频用户是十分具有吸引力的。短视频运营者在撰写短视频标题的时候，要学会用新颖的标题来吸引短视频用户的注意力。千篇一律的标题，用户看多了也会产生审美疲劳，而适当地创新则能让他们的感受大有不同。