第3章　Banner释义及组成要素

为了方便大家理解整本书的内容走向，在这里先做一些基本的科普，首先从一些关于Banner的基础知识说起。

如果你想从事电商设计方面的工作，Banner设计应该作为入门基础来掌握和了解，专题页／首页／详情页／海报设计等其实都可以看作是在Banner设计的基础上衍生而来的。

另外考虑到看这本书的人，可能不都是做电商设计的，也有做网页的、做品牌的、做平面的、做UI的，甚至还有运营和管理者，而Banner的适用范围非常广，同时，确实也有很多人对Banner缺乏正确的认知，把它想得太过简单，又或者把它想得太过复杂，鉴于这些现实存在的问题，我决定借助本章，带大家重新认识以及了解一下Banner。

这样一来，也许在你看完本章后，会在以后做设计的过程中多一些点子，或者在指导需求的时候、跟上下游交流的时候，做到有条理地、有理有据地说出自己的观点，并给出修改意见或解决方案，做个有思想、有见解的人。

3.1　Banner的释义和运用范围

Banner其实就是展示于各种电子屏幕上的利用互联网传播的各种尺寸大小和形状的广告，其作用就是展示／宣传／广而告之。

下面给大家举一些例子，方便大家理解，下面图中框出的位置，以及你能看到的部分图片，其实都可以理解为Banner，如下图所示。

所有红框所示的部分其实都可以看作是不同尺寸不同投放位置的Banner，包括其他网站上能看到的可单击的图片，几乎都可以视作是Banner。

还有几乎所有App上的可点击的图片也都可以看作是Banner，比如网易云音乐，如下图所示。

很多App的广告弹出框或启动引导页，以及开屏广告页也都可以视作是竖版的Banner，如下图所示。

其实就连我们看到的海报和杂志封面都可以理解为竖版的Banner，如下图所示。

甚至你在公众号封面及底部里看到的那些二维码图片都可以当作是Banner，比如我给自己做了两张，如下图所示。

其实每次只要做分享或讲座，我自己的演说PPT也都是当作Banner来做的，都会依照相应的主题或当时的氛围情景来做。这样下来，每次带给观众的感受也就会不一样，虽然工作量加大，但是一方面我自己不会感到枯燥，另一方面大家也会觉得新鲜一些。

是不是很神奇？“噢，原来Banner的运用范围这么广啊！”

对，不过更精彩的内容在后面，我们接着往下看。

3.2　Banner的组成要素

一个最常规、最完整的Banner，一般有六个组成部分：文案、模特、商品、背景、点缀元素、LOGO，我给大家简单做了一个示例，如下图所示。

注释：点缀元素的类型有很多种，可以是一些装饰性的文字点缀，也可以是一些图形或非主要产品的相关点缀，甚至是一些光影效果。这个会在后面着重讲解，大家可以先大致了解一下。

需要说明的是，以上是属于组成元素比较完整的Banner，并不是每个Banner都是由所有这些元素组成的，其实只需要包含以上至少一个要素，就可以视作一个Banner了，比如有的Banner可能什么都没有，连背景也没有，只放了一个LOGO而已，有的Banner只放了产品而已，连文案都不需要。

不知道大家理解了没有呢？如果没有完全理解，我们再接着往下看。

3.3　Banner赏析

辨别优劣的前提是先多看，那么应该怎么看呢？这里主要从“定位方向”和“表现手法”两个方面来欣赏Banner。

3.3.1　先说定位方向

高冷大牌，自信到连文案都不需要，如下图所示。

文艺范Banner，仿佛是活在自己的世界里，注重自我表达，如下图所示。

新品首发Banner，可以稍微热情一点。

时尚类Banner，可以稍微酷一点。

小清新Banner，可以可爱一点。

另类型Banner，可以搞怪一点。

低价促销Banner，可以疯狂、活泼一点。

假想同样是卖女装，不同类型定位的Banner传达给人的感受，是不一样的，有的特别冷淡，有的特别热情，它们在视觉上带给我们的差异感受其实就是来源于定位方向的不同。

另外，这里也可以再跟大家分享一些网易云音乐的Banner，先看下图，后面再给大家说感受。

大家注意到了吗？大概是因为音乐这种东西很多时候都是在抒发一种情感的缘故，或喜或悲或惆怅，同时音乐又是跟艺术相通的，所以这些音乐类的Banner图看起来在排版方面都比较灵活自由，往往字体设计也非常考究，有艺术感，画面多带有一种情绪，可以很抽象，这种Banner非常适用于一些走文艺路线的电商品牌，所以大家也可以参考一下。

像下面这个Banner，从模特打扮和设计风格来看，这些人是玩摇滚的，同时还透露着一股文化底蕴，果不其然，他们确实就是一个民谣摇滚乐队——布衣乐队。

再看看同是网易旗下的产品——网易考拉海购，它有些卖货类的Banner大家可以看下，非常常规，这些不同的视觉感受其实也都是基于Banner目的的不同和遵循一些便于平台管理的规范而决定的。

3.3.2　Banner的表现手法

很多设计师可能并没有意识到，其实为了达到某种效果或目的，实现方法是多种多样的，去用自己最擅长或最感兴趣的方式去实现就好，只要能达到目的和效果就行。

比如，做出一个Banner都有哪些表现手法呢？

1．摄影：Banner可以直接拍出来

2．三维建模：Banner可以直接建模渲染出来

3．插画：Banner可以直接画出来

4．合成：Banner可以直接合成出来

5．手工：Banner可以直接用手工做出来（比如纸雕／软陶／针线活等）

以上所有的表现手法都是可以互相结合运用的（后面会详细讲解的，这里只是大致地让大家了解一下），总之，方法是活的，看大家怎么利用自身的优势去发挥和创造吧。