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数字广告:新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销(第2版)

郑龙伟 刘境奇 黄春梅编著
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艺术设计6.3万字

更新时间:2024-07-16 10:56:15 最新章节:思考与练习

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书籍简介

本书共5章,详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告,包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择;第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用,包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用;第3章为数字广告创意策划,包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位;第4章为数字广告创意与执行,包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式;第5章为数字广告整合营销案例分析,详细剖析了8个营销案例。本书适合作为高等院校数字广告设计相关课程的教材,也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学及参考。
品牌:人邮图书
上架时间:2024-05-01 00:00:00
出版社:人民邮电出版社
本书数字版权由人邮图书提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行

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郑龙伟 刘境奇 黄春梅编著
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