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会员
首席增长官:从CMO到CGO
更新时间:2019-01-04 05:22:10 最新章节:16 假设我是百雀羚的CGO
书籍简介
自从2017年4年可口可乐取消CMO,设置新的岗位CGO开始,越来越多的企业开始把首席增长官(CGO)变成驱动公司业务增长的核心,可以预见,CGO将替代传统的CMO、CSO、COO,成为公司CEO最重要的增长参谋与操盘作战者。营销学之父菲利普·科特勒曾说,要把营销作为一种市场战略!市场战略的核心是什么?是市场增长,实现客户价值与公司价值的共同增长!那传统的CMO如何升级?CGO需要哪些核心能力?CGO的市场战略与传统营销战略究竟有何不同?市场增长的观念如何有效转化为实施路径?这些都是写这本书的价值和意义所在。本书作者提出来何谓市场战略,何谓市场层面的公司增长战略,商业战略与营销战略究竟不同之处何在,何谓竞争战略的咽喉,基于历史和逻辑全面还原营销的本质,并提出首席增长官的八大核心能力,本书适合CEO、CMO以及工商管理领域的专业人士和EMBA、MBA阅读。
品牌:清华大学
上架时间:2017-09-01 00:00:00
出版社:清华大学出版社
本书数字版权由清华大学提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行
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王赛
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