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版权信息
作者简介
编委会
序言
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销与市场营销学
第二节 市场营销哲学
第三节 市场营销管理（哲学）演变
本章小结
思考与练习
案例分析
实训任务
第二章 企业战略规划与市场营销环境
第一节 企业战略与战略规划
第二节 市场营销战略
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第三节 市场营销环境
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本章小结
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思考与练习
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案例分析
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实训任务一
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实训任务二
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第三章 消费者市场与购买行为
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第一节 市场概述
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第二节 消费者购买行为分析
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第三节 影响消费者购买行为的主要因素
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本章小结
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思考与练习
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案例分析
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实训任务一
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实训任务二
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第四章 市场营销调研与预测
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第一节 市场营销调研概述
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第二节 市场营销调研的过程
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第三节 市场调研的方法
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第四节 市场预测的概述
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本章小结
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思考与练习
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案例分析
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实训任务
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第五章 企业竞争战略选择
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第一节 竞争与竞争者识别
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第二节 制定竞争战略
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第三节 企业市场地位与战略选择
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本章小结
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思考与练习
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案例分析
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实训任务
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第六章 市场细分与目标市场选择
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第一节 市场细分
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第二节 目标市场选择
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第三节 市场定位
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本章小结
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思考与练习
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课堂讨论
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知识掌握
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案例分析
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实训任务
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第七章 产品策略
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第一节 产品的整体概念
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第二节 产品组合
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第三节 产品生命周期
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第四节 包装与包装策略
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第五节 品牌策略
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本章小结
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思考与练习
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案例分析
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实训任务
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第八章 定价策略
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第一节 影响定价的因素
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第二节 定价的一般方法
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第三节 定价的基本策略
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第四节 产品价格的调整策略
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本章小结
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思考与练习
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案例分析
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实训任务
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第九章 分销渠道策略
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第一节 分销渠道的作用与类型
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第二节 中间商
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第三节 分销渠道的设计
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第四节 分销渠道的管理
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本章小结
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思考与练习
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案例分析
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实训任务
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第十章 促销策略
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第一节 促销概念
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第二节 广告策略
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第三节 公共关系
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第四节 营业推广
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第五节 人员推销策略
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第六节 网络促销策略
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本章小结
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思考与练习
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案例分析
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实训任务
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第十一章 市场营销学的创新领域
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第一节 绿色营销
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第二节 网络营销
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第三节 服务营销
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第四节 整合营销传播
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第五节 关系营销
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第六节 全球营销
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本章小结
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思考与练习
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案例分析
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实训任务
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作者简介
更新时间：2024-11-29 14:40:29
完结共109章
倒序